BrandhoppaGearchiveerd onder: top topical | Tags: adfvertentie, De Morgen, DM, Germinal Beerschot, inhaakactie, McDonald's, Quick, Roeselare, Sherjill MacDonald, top topical, transfer
Gisterochtend met een half oog gespot in De Morgen: “Mac Donald fans welkom bij Quick”
Hier klopt iets niet was mijn eerste reactie en ik bekeek de advertentie nog eens opnieuw maar nu met volle aandacht.
Het bleek om een top topical-advertentie van Quick te gaan. Aanleiding hiervoor was het vertrek van Roeselarespeler Sherjill MacDonald. De Nederlandse voetballer met Surinaamse roots verkast namelijk voor 4 jaar naar Germinal Beerschot.
Het toeval wil echter dat Quick de hoofdsponsor is van Germinal Beerschot en zij zagen hun kans schoon om met deze transfer hun grote concurrent, McDonald’s voor moest dit nog niet duidelijk zijn, een hak te zetten op een ludieke manier.
Hieronder de bewuste advertentie…
Klik op de advertentie om ze op ware grootte te bekijken…
Gearchiveerd onder: campagne, marketing, outdoor, Reclame van de dag! | Tags: adshel, ambient marketing, Big 'n Juicy, billboard, burger, centerfold, DDB Sweden, fastfood, insert, McDonald's, milieubeleid, outdoor marketing, Reclame van de dag!, serviette dispenser
…en van de ene fastfoodketen naar de andere…
Deze dateert al van in 2007 maar ik blijf het een prachtige vondst vinden van DDB Stockholm.
Het gaat hier om een, ik zou bijna zeggen stunt, van McDonald’s Zweden om hun Big ‘n Juicy te promoten.
De Big ‘n Juicy is de grootste hamburger die McDonald’s ooit heeft gemaakt en dat moet natuurlijk op gepaste wijze gepromoot worden. Zo werden bovenstaande adshels omgetoverd tot gigantische serviette-dispensers waarin echte reuzeservietten zitten, gemaakt van hetzelfde soort papier als een normale serviette.
In de kranten verscheen er een gelijkaardige ‘advertentie’. De centerfold van de krant was een insert van McDonald’s ook gemaakt van dit serviettepapier. Gewoon een serviette in krantenformaat dus.
Natuurlijk kan je je de vraag stellen of McDonald’s hier niet tegen haar eigen milieubeleid zondigt en dus ook tegen het ‘groene’ aspect van haar imago.
Ik kan me moeilijk voorstellen dat deze actie erg milieuvriendelijk is door het speciaal (en veel!) papiergebruik en de ontwikkeling van de aangepaste reclamepanelen.
Nu ja, hun traditionele acties zijn natuurlijk ook papierverslindend (affichage, print, coupons,…) dus misschien ben ik hier wat aan het muggenziften. Bovendien leveren ze, of dat beweren ze toch, al behoorlijke inspanningen voor het milieu door een actief afvalsorteer- en afvalverwerkbeleid te voeren.
