BrandhoppaGearchiveerd onder: campagne, marketing | Tags: advertising, Adweek, Angry Whopper, brulbrief, Burger King, dump 10 vrienden, facebook, facebook applicatie, Google, Harry Potter, Kraft, Kraft foods meal give-away, marketing, micro-site, online advertising, social media, tongue in cheek, whopper freakout, whopper sacrifice, word-of-mouth marketing
Fastfoodketen Burger King heeft op z’n zachtst gezegd een opmerkelijke campagne gelanceerd om hun Angry Whopper te promoten in de US.
De whopper is al sinds mei vorig jaar te verkrijgen in Europa (België heeft geen Burger King vestiging) en omdat hij zo goed is aangeslagen wordt hij nu ook in Noord-Amerika gelanceerd.
De manier waarop is echter wel een woordje uitleg waard.
Het idee is op een humoristische manier uitleggen waarom de ajuinen die gebruikt worden op de Angry Whopper zo pikant zijn. Ze gaan terug naar de boer die deze ajuinen kweekt en hoe hij dit doet.
Heel erg leuke commercial als je het mij vraagt maar het gaat nog verder.
Onder het motto ‘You like your friends, but you love the whopper’ heeft Burger King ook de Whopper Sacrifice -applicatie gelanceerd op Facebook waarbij je 10 van je vrienden moet dumpen om een coupon voor een gratis Angry Whopper in de wacht te slepen.
Je zou kunnen denken: ‘Geen probleem, gewoon even 10 vrienden dumpen en couponnetje incasseren. Geen haan die ernaar kraait.’
Maar… anders dan bij het gewone verwijderen van vrienden op Facebook zonder dat de personen in kwestie het ooit te weten komen krijgen diegenen die je dumpt voor een Angry Whopper wél een melding. Burger King verstuurt hen namelijk een bericht met bijvoorbeeld: ‘Jake Morisson dumped Tina Johnsson for a free WHOPPER!’ (de namen zijn fictief). Op deze manier weet dus iedereen dat Tina gedumpt werd door Jake voor een stevig uit de kluiten gewassen Angry Whopper.
Dit zou betekenen dat een vriend volgens Burger King ongeveer 37 dollarcent waard is, een tiende van de $ 3,69 die zo’n whopper kost.
Sinds de release van de applicatie op Facebook ergens eind december werden al 187.646 vrienden gedumpt voor een gratis whopper. Nu ja,… ‘vrienden’ is misschien toch wel een beladen term voor de relatie die mensen met elkaar hebben op Facebook. Het gaat veeleer om goede, verre of nabije kennissen. Volgens een recent onderzoek heeft de Vlaming gemiddeld zelfs maar 2,3 echt goede vrienden en ik betwijfel of ze net die paar echte vrienden virtueel op het spel zouden willen zetten voor een stukje fastfood. Interessant om weten zou natuurlijk zijn hoeveel mensen er na het ontvangen van hun coupon de gedumpte vrienden weer toevoegen aan hun lijst.
Nog iets leuks dat Crispin Porter + Bogusky, het reclamebureau achter deze campagne, maakte ter promotie van de Angry Whopper is de micro-site www.angry-gram.com. Op deze site kan je een kwade telegram sturen naar vrienden of kennissen die je enorm irriteren.
Dit telegram wordt afgeleverd door een brullende Angry Whopper. Voor de Harry Potter fans: je kan het vergelijken met een brulbrief in hamburgervorm.
Gedurfde maar sterke campagne dus die creatief gebruik maakt van word-of-mouth marketing en social media op een manier waarbij mensen aangemoedigd worden om de applicatie in hun eigen netwerken te verspreiden.
Bekijk hier de commercial die in de UK liep en de Duitse versie kan je hier terugvinden.
Nice job Burger King!
Of toch niet zo nice? Is het wel zo slim van BK dat ze hun merk gaan associëren met gebroken ‘vriendschappen’? En mensen die hun frustraties over mekaar kenbaar maken door jouw product leveren ook al niet echt een al te vrolijk merkbeeld af.
Hoe zit het trouwens met Facebook zelf? Vanuit strategisch oogpunt lijkt het me niet echt een doordachte samenwerking. Is hun objectief niet van zoveel mogelijk mensen op hun online netwerksite te krijgen? Staat deze actie bovendien niet haaks op de reden waarom mensen net op Facebook zitten. Deze mensen willen onbezorgd online met hun persoonlijke netwerk communiceren en het vaak zelfs nog uitbreiden van achter hun computer. Dumpen en gedumpt worden horen hier niet echt in thuis denk ik.
Misschien dus toch niet zo’n perfecte campagne van Burger King. En wie weet zelfs wel een smet op het blazoen van Facebook.
Time and public opinion will hopefully tell…
UPDATE: Lees hier hoe Kraft bewijst dat een samenwerking met Facebook ook anders kan.
Extra:
Een bijzonder interessante case is ook de Whopper Freakout.
Dit is een experiment dat Burger King deed om te zien wat de reacties van hun consumenten zouden zijn
wanneer ze hun immens populaire whopper niet langer zouden aanbieden.
De beste reacties werden gebruikt in hun commercials.
Special thanks to: Bert & Aart om me te informeren over deze actie.
Al 2 personen die ik van mijn lijstje met te dumpen vrienden kan schrappen 
Gearchiveerd onder: Uncategorized | Tags: advertising, branding, communicatiedisciplines, difference, marketing, marketingstrategie, pr, public relations, verschil
Deze tekeningen geven mooi aan wat het verschil is tussen bovenstaande communicatiedisciplines. Er zijn mensen die zeggen dat er geen duidelijk verschil is tussen marketing en branding. Volgens mij is marketing eerder een kwestie van intuïtie en visie op lange termijn terwijl branding net de bepaling is van wat de consument van je vindt, wat hij met jouw merk associeert en waar hij je plaatst binnen de markt. Sterke branding is een gevolg van een goede, duidelijke en consequente marketingstrategie.
Er is dus wel degelijk een verschil tussen de twee.
Gearchiveerd onder: marketing | Tags: Gary Vaynerchuk, marketing, offline marketing, online marketing, ROI, viddler
Offline marketing is dood… Lang leve online marketing!
Althans volgens Gary Vaynerchuk, een gerespecteerde videoblogger (over wijn zowaar!) met een eigen kijk op o.a. moderne marketing.
Gary heeft zo z’n eigen manier (nogal ‘in your face’) om de dingen uit te leggen maar is o zo geliefd op het net door zijn scherpe analyses en sprekende passie waarmee hij verteld. Hij werd al gevraagd voor verschillende late night shows in Amerika en zelfs het grote Time-magazine heeft hem al meermaals geïnterviewd.
In dit filmpje heeft hij het over ROI (return on investment) en maakt hij de traditionele benadering van ROI door adverteerders met de grond gelijk.
Eat this traditional media!
