BrandhoppaGearchiveerd onder: copywriting, direct marketing | Tags: de post, direct mail, Duval Guillaume, keukenpapier, sample, Scottex, staaltje
Hoe kan je je publiek overtuigen van de kwaliteit van je product?
Simpel, geef hen een staaltje om het uit te proberen.
Dit is één van de mogelijkheden en tevens een veelbeproefd concept maar bij Scottex, een producent van o.a. keukenpapier, pakken ze dat nog net iets anders aan.
Zij sturen een direct mail om hun verhaal te doen aan de doelgroep maar de briefomslag en de brief zelf zijn gemaakt van het gepromote keukenpapier in kwestie.
Goed gezien, want op deze manier vangen ze bij Scottex 2 vliegen in één klap.
Enerzijds kunnen ze zo hun verhaal vertellen, de boodschap staat immers op het papier geschreven, en anderzijds overtuigen ze de lezer onmiddellijk van hun gelijk aangezien de van keukenpapier gemaakte brief + omslag heelhuids door het hele postverwerkingsproces zijn geraakt.
En als de lezer dan nog niet overtuigd is kan hij of zij de brief nog eens extra testen door er effectief iets mee op te kuisen. Dit alles natuurlijk in de veronderstelling dat de brief niet natgeregend is aangekomen…
En ere wie ere toekomt…
Deze direct mail was een idee van reclamebureau Duval Guillaume
Gearchiveerd onder: campagne, copywriting, Reclame van de dag! | Tags: a stable bank in an unstable financial world, AXA, copywriting, Dit is wat mensen moeten denken, Duval Guillaume, ex-drummer, global positioning axa, I-Plus, imagocampagne, koen mortier, making-off, Publicis Consultants, Reclame van de dag!, Redefining Standards, Saatchi & Saatchi
De reclame van de dag is vandaag het nieuwste spotje van AXA.
Deze spot maakt deel uit van de communicatie rond de nieuwe globale positionering van AXA.
Zij hebben goed begrepen dat het nu het moment is om met sterke, duidelijke communicatie naar buiten te komen ook al is de publieke opinie jegens banken niet al te positief momenteel met het hele Fortisdebacle en alles daarrond.
Het reclamebureau dat verantwoordelijk is voor deze campagne is het Franse Publicis Consultants, gevestigd in Parijs en een zusteronderneming van Saatchi & Saatchi.
Wat de creatieve uitwerking betreft zit het helemaal snor met een ijzersterk staaltje copywriting en wat zo mogelijk nog beter is zijn de productiekosten die voor deze spot onmogelijk erg groot kunnen geweest zijn.
Een detail dat opvalt is de schuine rode streep rechts bovenaan in het logo van AXA, deze staat voor de breuk met het verleden die AXA vanaf nu maakt. Een nieuwe start, nieuwe standaarden, een herboren AXA.
De spot loopt bij ons uiteraard in het Nederlands maar ik heb voorlopig alleen de Engelse, Spaanse, Roemeense en Franse versie gevonden. Ik heb dan maar gekozen voor de volgens mij meest verstaanbare, de Engelse.
Redefining Standards
En alsof het allemaal nog niet genoeg geweest is doet AXA er nog een schepje bovenop.
Ze hebben nog een commercial gemaakt ter promotie van hun I-Plus spaarrekening met hoog rendement, dit keer in samenwerking met Duval Guillaume Antwerpen.
Creatief is het deze keer een heel ander verhaal geworden dan bij de ‘Redefining Standards’-commercial.
Logisch ook omdat de boodschap helemaal anders is en dit vergt een heel andere denkoefening.
Redefining Standards is een imagocampagne pur sang terwijl de volgende spot reclame is voor een product uit het gamma van AXA .
Bij de vorige spot lag de nadruk op de copy maar nu is het vooral het visuele dat de aandacht trekt.
Deze commercial werd opgepikt door het hoofdbureau van AXA dat het nu internationaal ingeschakeld heeft als imagospotje. Het is exact dezelfde spot gebleven alleen is het I-Plus spaarrekening verhaal eraf gehaald en is de sterke baseline ‘A stable bank in an unstable financial world‘ eraan toegevoegd.
Als je’t mij vraagt is AXA verdomd goed aan het communiceren.
Weetje: De regie werd verzorgd door Koen Mortier die ondermeer ‘Ex-drummer’ heeft geregisseerd, een verfilming van het gelijknamige boek van Herman Brusselmans.
Hier kan je de making-off bekijken. Zo kan je zelf eens zien wat er allemaal komt kijken bij het maken van zo’n reclamespot.
