Brandhoppa’s Blog

De één z’n dood is de ander z’n brood.
Dit spreekwoord mag je nogal letterlijk nemen wanneer het gaat om ashvertising.
Na o.a. truckvertising, benchvertising, ass-vertising, bum-vertising (je kan het zo gek niet bedenken) is dit de zoveelste vorm van ‘…vertising’.

Adverteerders kunnen vanaf nu ook  hun boodschap verkondigen aan rokende werknemers van bedrijven, shoppers, voetbalfans, enz.
Waar deze adverteerders tot op heden al zorgden dat hun boodschap verkondigd werd aan de uitgangen van bijvoorbeeld cinema’s en winkelcentra via de traditionele kanalen is er nu een nieuw medium in het leven geroepen.
Een trendy asbak met een display.
En dan heb ik het niet op asbakken die gewoon ergens op tafel in een café staan met de naam en het logo van een bepaald bier erop. Neen echt speciaal ontworpen asbakken voor het overbrengen van de boodschap. Een boodschap die trouwens 100% on target de wereld kan ingestuurd worden als je doelpubliek rokers beslaat!
En wat de contactfrequentie en contacttijd met het medium betreft zit het ook wel snor: rekening houdend met het feit dat echte rokers meermaals per dag gemiddeld 6,5 minuten naar buiten moeten voor hun dosis nicotine.
De speciale asbak, een Belgische uitvinding nota bene, bestaat uit een videoscherm waarop (sport)nieuws, weersvoorspellingen en natuurlijk de commerciële boodschappen van de adverteerders te zien zijn. De asbak hangt onder het scherm.
Bedrijven die al vroeg op de ashvertising-kar gesprongen zijn (de ‘early adopters‘) zoals Inbev, Mars en Proximus zeggen zeer tevreden te zijn van de huidige resultaten. Ik heb nog nergens resultaten teruggevonden dus ik kan hen hier moeilijk in tegenspreken maar op het lijkt me zeker een sterk medium om een selectief doelpubliek te bereiken. Hoe het ook zij, het potentieel van dit nieuwe medium is enorm. Rokers zijn er overal ter wereld en ook het rookverbod in restaurants, café’s, openbare gebouwen en werkplekken raakt meer en meer ingeburgerd.
Wat de rokers zelf betreft kan ik me niet voorstellen dat deze vorm van entertainment tijdens hun dagelijkse rookpauzes niet welgekomen is. Alleen is het nog maar de vraag of sommige merken zich überhaupt wel willen associëren met roken en alle nare gevolgen ervan. Aan de andere kant is het misschien wel het uitgelezen kanaal om sensibiliseringscampagnes tegen roken op te adverteren, hoewel ik durf te betwijfelen of dit in goede aarde zal vallen bij het rokende doelpubliek. Niemand wil toch geconfronteerd worden met alle nare gevolgen van zijn favoriete verslaving net op het moment dat die deze verslaving aan het onderhouden is?

Ik vind het in ieder geval een erg goed initiatief, niet alleen houdt het het voetpad vrij van rondslingerende peuken, het is ook nog eens entertainend en informatief.
Van mij mag dit snel een vaste waarde worden in ons straatbeeld.