Wat volgt kan naar mijn mening nu al uitgeroepen worden tot slechtste campagne van 2009.
Maar oordeelt u vooral zelf…

–> de link naar het filmpje <–

Nogal triestig voor een marketingbudget als dat van Coca-Cola.

Herinnert u zich nog de commercial die Kasteelbier ongeveer 2 jaar geleden liet maken ter promotie van hun gelijknamig product?
Ik heb het over de kleffe spot waarin een man knus in zijn favoriete zetel zit maar tegen zijn vrouw zegt dat hij toch nog iets mist. Hierop komt zij de keuken uit met een  Kasteelbiertje voor haar man waarop deze volmaakt gelukkig zijn avond kan verderzetten.

Al na de eerste vertoning op de televisie schreeuwden vrouwenbewegingen moord en brand als zou deze commercial uitermate vrouwonvriendelijk zijn (point taken). Kasteelbier geeft na een tijdje toe aan de druk en maakt een nieuwe versie van de spot maar nu met de man in de dienende en eerder onderdanige rol.
Ongeacht de totaal tactloze crisiscommunicatie van Kasteelbier en de verschrikkelijke technische uitwerking van beide spots (in het laatste spotje zie je zelfs de microfoon van de geluidsman ongegeneerd in beeld bengelen) vind ik dit als man wel een leuke zet.

Bekijk hieronder beide filmpjes:

Het origineel…

… en het antwoord van Kasteelbier op de kritiek.

Maar het kan nog veel erger…
Vroeger waren er merken echt kampioen in het maken van vrouwonvriendelijke advertenties.
Wat volgt zijn stuk voor stuk reclameboodschappen die vandaag het einde zouden betekenen voor de goede reputatie van elk merk dat hiermee uitpakt.
Geniet even mee van volgende vintage reclamepareltjes.

Dit waren enkele van mijn favorieten, een vollediger lijstje kan je hier bekijken.

Bron: www.oddee.com

Hier klopt iets niet was mijn eerste reactie en ik bekeek de advertentie nog eens opnieuw maar nu met volle aandacht.
Het bleek om een top topical-advertentie van Quick te gaan. Aanleiding hiervoor was het vertrek van Roeselarespeler Sherjill MacDonald. De Nederlandse voetballer met  Surinaamse roots verkast namelijk voor 4 jaar naar Germinal Beerschot.

Het toeval wil echter dat Quick de hoofdsponsor is van Germinal Beerschot en zij zagen hun kans schoon om met deze transfer hun grote concurrent, McDonald’s voor moest dit nog niet duidelijk zijn, een hak te zetten op een ludieke manier.

Hieronder de bewuste advertentie…

Klik op de advertentie om ze op ware grootte te bekijken…

Hoe kan je je publiek overtuigen van de kwaliteit van je product?
Simpel, geef hen een staaltje om het uit te proberen.

Dit is één van de mogelijkheden en tevens een veelbeproefd concept maar bij Scottex, een producent van o.a. keukenpapier, pakken ze dat nog net iets anders aan.
Zij sturen een direct mail om hun verhaal te doen aan de doelgroep maar de briefomslag en de brief zelf zijn gemaakt van het gepromote keukenpapier in kwestie.

Goed gezien, want op deze manier vangen ze bij Scottex 2 vliegen in één klap.
Enerzijds kunnen ze zo hun verhaal vertellen, de boodschap staat immers op het papier geschreven, en anderzijds overtuigen ze de lezer onmiddellijk van hun gelijk aangezien de van keukenpapier gemaakte brief + omslag heelhuids door het hele postverwerkingsproces zijn geraakt.
En als de lezer dan nog niet overtuigd is kan hij of zij de brief nog eens extra testen door er effectief iets mee op te kuisen. Dit alles natuurlijk in de veronderstelling dat de brief niet natgeregend is aangekomen…

En ere wie ere toekomt…
Deze direct mail was een idee van reclamebureau Duval Guillaume

Of hoe adverteren ook anders kan…

Zelf weet ik niet goed wat ik er van moet denken want er zijn zowel pro’s als contra’s aan dit verhaal.
Om maar één ding te noemen:
De politicus komt via Facebook dan wel dicht bij zijn potentiële kiezer en kan zo al diens vragen ‘persoonlijk’ beantwoorden. Maar verliest hij zo ook niet een stuk geloofwaardigheid door zijn zogezegde vriendschap aan Jan en alleman aan te bieden zonder ook maar enige diepgang in de relatie te leggen?
Nu ja, wat dat laatste betreft is er de laatste tijd niet zo veel verschil meer tussen politici en de andere gebruikers van Facebook.

Terzake maakte voor hun uitzending van vanavond een reportage over dit fenomeen maar hier is al een klein voorsmaakje:
–> hier de link naar het filmpje <–

De volledige uitzending met een studiogast van reclamebureau Fé kan je vanavond zien om 20u op Canvas.

In afwachting daarvan hieronder al enkele links naar Facebookpagina’s van Vlaamse politici.
Inge Vervotte
Fientje Moerman
Guy Verhofstadt (dit is een groep)
Yves Leterme (dit is een groep)

–> Voor Vincent Van Quickenborne, Bart Somers, Kris Peeters en verschillende anderen moet je je eerst vriend maken om hun profiel te kunnen bekijken.

Extra

In Amerika zijn ze al een tijdje bezig met online politieke marketing op sociale netwerken. In het volgende fragment leggen een student (gebruiker) en een kanbinetsmedewerker (mis?!?bruiker) uit waarom deze manier van campagne voeren zo effectief kan zijn.

En voor de twee man en een paardenkop die dit filmpje nog nooit gezien hebben:  Facebook in reality

It gets you thinking…

Nog korter: Ik probeer dus zo snel mogelijk weer ‘up and running’ te zijn.

En zoals bedrijven dat dan vaak zo mooi zeggen:
“Onze excuses voor het eventuele ongemak.”
Als ze het al zeggen…

Jawel, het zit er bijna op!
Nog enkele examens en ik kan weer op regelmatige basis beginnen bloggen…

Klik op de afbeelding om ze op ware grootte te bekijken.
bron: Tinypic

De schrik van elke student maar vaak ook voorbode van een aangename rustperiode: de examens…

Ook ik moet eraan geloven en dat betekent dat mijn activiteiten op deze blog de komende paar weken tot een minimum beperkt zullen zijn. Na deze duistere periode vol mentale en vaak ook fysieke beproevingen vlieg ik er echter weer met volle kracht in en hoop ik jullie verder te kunnen boeien met blogposts allerlei.

Hopelijk moet ik mijn toevlucht niet (te vaak) zoeken in antwoorden zoals hieronder.

of deze:

and last but not least:

How’s that for thinking outside of the box!