BrandhoppaGearchiveerd onder: marketing, outdoor | Tags: Batman, Batman pop, Batman Returns, bus, Hamburg, openbaar vervoer, ZDF
De Duitse tv-zender ZDF heeft een erg leuke manier gevonden om aan pendelaars te laten weten dat ze Batman Returns uitzenden.
Ze hingen een Batmanpoppetje hangend aan een draad vast aan de zijkant van een bus. Wanneer die bus dan gaat rijden komt de gemaskerde held in actie en vliegt hij zij aan zij met de bus doorheen de Hamburgse straten.
Of hoe adverteren ook anders kan…
Gearchiveerd onder: campagne, online, outdoor | Tags: 360° marketing, Celebrity Big Brother, Channel 4, feel good marketing, flash mob, flashmobbing, hee-haw marketing, Life's for sharing, Liverpool Street Station, Saatchi & Saatchi, T-Mobile, T-Mobile dance, Tate Modern, user generated content, vingervuurgevecht, web 2.0, YouTube
Er zijn veel verschillende manieren om de tijd te doden wanneer je moet wachten op de trein.
Je kan een krant lezen, iets kleins eten, je vriend(in) bellen of de zoveelste Sudoku oplossen. Het kan allemaal maar ze zijn allen bijna even saai. Dus zit er niks anders op dan hopen dat die trein er zo snel mogelijk aan komt tsjokken.
Tot er dit gebeurt…
Dit is een prachtig staaltje ‘flash mobbing’ georganiseerd door T-Mobile in het Londense Liverpool Street Station.
Een flash mob is een groep van mensen die op een vooraf afgesproken moment komen opdagen op een bepaalde plaats om er allemaal dezelfde ongebruikelijke handeling uit te voeren en na een paar minuten allemaal weer verdwijnen.
Dit is een trend die nog maar enkele jaren oud is (de eerste officieel erkende flash mob was in 2003 in Manhattan, New York). Om aan deelnemers te komen wordt in 99% van de gevallen internet gebruikt om het gerucht te verspreiden en daarna gaat het meer van ‘spread the word’ via sms en mond- tot -mondreclame.
Saatchi & Saatchi UK heeft dit fenomeen ook opgemerkt en zo haar eigen versie van een flash mob gemaakt in opdracht van T-Mobile. Zij brachten de ± 400 dansers bij mekaar die onder de deskundige begeleiding van een choreograaf de hele dans in mekaar flansten. 10 Verborgen camera’s filmden het spektakel en brachten vooral ook goed de reacties van de voorbijgangers in beeld die van verbazing zowaar even niet meer aan hun trein dachten.
En dat tijdens het spitsuur!
Ter lancering van T-Mobile’s nieuwe brand positioning campagne ‘Life’s for Sharing’ werd dit filmpje in een commercial gegoten van maar liefst drie minuten die exclusief als enige reclame tijdens de pauze van Celebrity Big Brother op Channel 4 de ether werd ingestuurd.
Het zal dus absoluut geen goedkope campagnestart zijn voor T-Mobile want alleen al qua media-buying kan dit serieus tellen! En dan spreken we nog niet van de productiekost van de hele commercial: 400 dansers, choreografie, cameramensen, regie, repetitieruimte, de rechten op alle liedjes die gebruikt worden,…
En dit is nog maar de start.
De campagne wordt ook op een 360° communicatieniveau gevoerd.
(360° marketing = geintegreerde marketing + gebruik van web 2.0)
Zo hebben ze bijvoorbeeld een eigen YouTubepagina aangemaakt waarop je verschillende filmpjes kan terugvinden gaande van de making-off tot de reacties van de omstaanders nadien en je kan deze beoordelen. Je kan er leren hoe je de hele dans zelf kan doen en als je hem eenmaal onder de knie hebt kan je je eigen dans uploaden vanaf 1 februari.
rating + participating + watching + buzzing + user generated content= web 2.0 → Life’s for Sharing
Is het je trouwens opgevallen hoeveel voorbijgangers spontaan mensen beginnen opbellen om hun mee te laten delen in het plezier en de verrassing van het moment. Van ‘sharen’ gesproken.
Goed ook van de dansers dat ze de omstaanders zoveel mogelijk betrekken in de dans, het draait ten slotte om dat delen met mekaar, delen in de vreugde en frivoliteit.
Ik denk dat T-Mobile hier een heel sterk idee vastheeft (Dat moet ook wel voor de global positioning van je merk)
en ik hoop dat we op deze manier nog veel van hen gaan horen. Met deze actie hebben ze in ieder geval bij heel veel mensen goodwill gecreëerd en ik ben ervan overtuigd dat er nog veel meer hen zullen volgen.
De actie is ingeslagen als een bom in Engeland en het videofragment wordt overal afgespeeld. In winkelstraten en metrostations is er geen videoscherm te vinden waarop het nog niet verschenen is, het lijkt een echte hype te worden.
Logisch ook → Everybody wants to feel good. En dat doet het wel met je. Toen ik het voor het eerst zag verscheen er spontaan een glimlach op mijn gezicht en zelfs nu, na het een stuk of 6 keer gezien te hebben blijf ik er een goed gevoel bij hebben.
Goed nieuws dus voor T-Mobile dat hier zonder twijfel zal op gehoopt hebben.
Dit is de making-off. Let op de reacties van de mensen wanneer ze de dansers zien. Sommigen beginnen mee te dansen, anderen grijpen naar hun gsm om voort te vertellen wat ze aan het meemaken zijn en nog anderen filmen spontaan het hele gebeuren.
Als extra geef ik jullie nog wat links naar videofragmenten van enkele beroemde flash mobs.
1) Een vingervuurgevecht in de Tate Modern (wereldberoemd kunstmuseum aan de Londense rivier Thames) en eentje in een Pools winkelcentrum.
2) Bevroren in Parijs
3) Bevroren in New York
4) En in hetzelfde Liverpool Street Station van de T-mobile dance: de ‘silent Ipod dance‘.
5) Een piratengevecht op een universiteit (let vooral ook op het schoolhoofd dat de gemoederen tot bedaren wil brengen via de luidsprekers)
6) Een ‘leg eens een ei’ flash mob in Singapore (commercial)
7) Flash mobbers met een vreemde religie: Hail to the fountain!
8 ) Flash mobbers die dominosteentje spelen. Best een leuk effect, alleen jammer dat er niet meer deelnemers waren.
9) Nog een hele leuke: Een flash mob kussengevecht in San Fransisco
10) Of als je altijd al eens in je onderbroek de metro wou nemen kan je hier misschien ideetjes opdoen.
… En zo zou ik nog wel eventjes kunnen doorgaan…
Credits: Bedankt Bert om mij te wijzen op deze actie.
Gearchiveerd onder: outdoor | Tags: -vertising, asbak met display, ashvertising, ass-vertising, benchvertising, bum-vertising, de één z'n dood is de ander z'n brood, get the best out of your bad habits, Inbev, innovative street communication, Mars, on target, Proximus, roken, rookverbod, selectief doelpubliek, truckvertising
De één z’n dood is de ander z’n brood.
Dit spreekwoord mag je nogal letterlijk nemen wanneer het gaat om ashvertising.
Na o.a. truckvertising, benchvertising, ass-vertising, bum-vertising (je kan het zo gek niet bedenken) is dit de zoveelste vorm van ‘…vertising’.
Adverteerders kunnen vanaf nu ook hun boodschap verkondigen aan rokende werknemers van bedrijven, shoppers, voetbalfans, enz.
Waar deze adverteerders tot op heden al zorgden dat hun boodschap verkondigd werd aan de uitgangen van bijvoorbeeld cinema’s en winkelcentra via de traditionele kanalen is er nu een nieuw medium in het leven geroepen.
Een trendy asbak met een display.
En dan heb ik het niet op asbakken die gewoon ergens op tafel in een café staan met de naam en het logo van een bepaald bier erop. Neen echt speciaal ontworpen asbakken voor het overbrengen van de boodschap. Een boodschap die trouwens 100% on target de wereld kan ingestuurd worden als je doelpubliek rokers beslaat!
En wat de contactfrequentie en contacttijd met het medium betreft zit het ook wel snor: rekening houdend met het feit dat echte rokers meermaals per dag gemiddeld 6,5 minuten naar buiten moeten voor hun dosis nicotine.
De speciale asbak, een Belgische uitvinding nota bene, bestaat uit een videoscherm waarop (sport)nieuws, weersvoorspellingen en natuurlijk de commerciële boodschappen van de adverteerders te zien zijn. De asbak hangt onder het scherm.
Bedrijven die al vroeg op de ashvertising-kar gesprongen zijn (de ‘early adopters‘) zoals Inbev, Mars en Proximus zeggen zeer tevreden te zijn van de huidige resultaten. Ik heb nog nergens resultaten teruggevonden dus ik kan hen hier moeilijk in tegenspreken maar op het lijkt me zeker een sterk medium om een selectief doelpubliek te bereiken. Hoe het ook zij, het potentieel van dit nieuwe medium is enorm. Rokers zijn er overal ter wereld en ook het rookverbod in restaurants, café’s, openbare gebouwen en werkplekken raakt meer en meer ingeburgerd.
Wat de rokers zelf betreft kan ik me niet voorstellen dat deze vorm van entertainment tijdens hun dagelijkse rookpauzes niet welgekomen is. Alleen is het nog maar de vraag of sommige merken zich überhaupt wel willen associëren met roken en alle nare gevolgen ervan. Aan de andere kant is het misschien wel het uitgelezen kanaal om sensibiliseringscampagnes tegen roken op te adverteren, hoewel ik durf te betwijfelen of dit in goede aarde zal vallen bij het rokende doelpubliek. Niemand wil toch geconfronteerd worden met alle nare gevolgen van zijn favoriete verslaving net op het moment dat die deze verslaving aan het onderhouden is?
Ik vind het in ieder geval een erg goed initiatief, niet alleen houdt het het voetpad vrij van rondslingerende peuken, het is ook nog eens entertainend en informatief.
Van mij mag dit snel een vaste waarde worden in ons straatbeeld.
Gearchiveerd onder: campagne, marketing, outdoor, Reclame van de dag! | Tags: adshel, ambient marketing, Big 'n Juicy, billboard, burger, centerfold, DDB Sweden, fastfood, insert, McDonald's, milieubeleid, outdoor marketing, Reclame van de dag!, serviette dispenser
…en van de ene fastfoodketen naar de andere…
Deze dateert al van in 2007 maar ik blijf het een prachtige vondst vinden van DDB Stockholm.
Het gaat hier om een, ik zou bijna zeggen stunt, van McDonald’s Zweden om hun Big ‘n Juicy te promoten.
De Big ‘n Juicy is de grootste hamburger die McDonald’s ooit heeft gemaakt en dat moet natuurlijk op gepaste wijze gepromoot worden. Zo werden bovenstaande adshels omgetoverd tot gigantische serviette-dispensers waarin echte reuzeservietten zitten, gemaakt van hetzelfde soort papier als een normale serviette.
In de kranten verscheen er een gelijkaardige ‘advertentie’. De centerfold van de krant was een insert van McDonald’s ook gemaakt van dit serviettepapier. Gewoon een serviette in krantenformaat dus.
Natuurlijk kan je je de vraag stellen of McDonald’s hier niet tegen haar eigen milieubeleid zondigt en dus ook tegen het ‘groene’ aspect van haar imago.
Ik kan me moeilijk voorstellen dat deze actie erg milieuvriendelijk is door het speciaal (en veel!) papiergebruik en de ontwikkeling van de aangepaste reclamepanelen.
Nu ja, hun traditionele acties zijn natuurlijk ook papierverslindend (affichage, print, coupons,…) dus misschien ben ik hier wat aan het muggenziften. Bovendien leveren ze, of dat beweren ze toch, al behoorlijke inspanningen voor het milieu door een actief afvalsorteer- en afvalverwerkbeleid te voeren.
Gearchiveerd onder: campagne, outdoor, Reclame van de dag! | Tags: benchvertising, climate change, ecological footprint, gevaren van roken, global warming, offsetters, outdoor, Rethink Communications, sensibilliseringscampagne, stop global warming
Deze al gezien van het Canadese reclamebureau Rethink Communications? Klik op de afbeelding om ze op ware grootte te bekijken.
Dit is een campagne van Offsetters.
Offsetters is een Canadees bedrijf dat kwaliteitsoplossingen biedt aan bedrijven die hun CO2-uitstoot actief willen verkleinen.
Leuke benchvertising ook met die reddingsvesten onderaan bevestigd.
EXTRA: Nog een mooi voorbeeld van benchvertising vind je hier. Het gaat om een onderdeel van een sensibiliseringscampagne over de gevaren van roken.
