BrandhoppaGearchiveerd onder: copywriting, marketing | Tags: crisiscommunicatie, Dormeyer, feminismse, feministen, feministisch, Kasteelbier, Kasteelbier vrouwonvriendelijke reclame, Kenwood Chef, leggs, Mini Automatic, oddee, oude reclame, seksistische reclame, sexist vintage ads, Vanhonsebrouck, vrouwonvriendelijke reclame
Herinnert u zich nog de commercial die Kasteelbier ongeveer 2 jaar geleden liet maken ter promotie van hun gelijknamig product?
Ik heb het over de kleffe spot waarin een man knus in zijn favoriete zetel zit maar tegen zijn vrouw zegt dat hij toch nog iets mist. Hierop komt zij de keuken uit met een Kasteelbiertje voor haar man waarop deze volmaakt gelukkig zijn avond kan verderzetten.
Al na de eerste vertoning op de televisie schreeuwden vrouwenbewegingen moord en brand als zou deze commercial uitermate vrouwonvriendelijk zijn (point taken). Kasteelbier geeft na een tijdje toe aan de druk en maakt een nieuwe versie van de spot maar nu met de man in de dienende en eerder onderdanige rol.
Ongeacht de totaal tactloze crisiscommunicatie van Kasteelbier en de verschrikkelijke technische uitwerking van beide spots (in het laatste spotje zie je zelfs de microfoon van de geluidsman ongegeneerd in beeld bengelen) vind ik dit als man wel een leuke zet.
Bekijk hieronder beide filmpjes:
Het origineel…
… en het antwoord van Kasteelbier op de kritiek.
Maar het kan nog veel erger…
Vroeger waren er merken echt kampioen in het maken van vrouwonvriendelijke advertenties.
Wat volgt zijn stuk voor stuk reclameboodschappen die vandaag het einde zouden betekenen voor de goede reputatie van elk merk dat hiermee uitpakt.
Geniet even mee van volgende vintage reclamepareltjes.
Dit waren enkele van mijn favorieten, een vollediger lijstje kan je hier bekijken.
Bron: www.oddee.com
Gearchiveerd onder: marketing, outdoor | Tags: Batman, Batman pop, Batman Returns, bus, Hamburg, openbaar vervoer, ZDF
De Duitse tv-zender ZDF heeft een erg leuke manier gevonden om aan pendelaars te laten weten dat ze Batman Returns uitzenden.
Ze hingen een Batmanpoppetje hangend aan een draad vast aan de zijkant van een bus. Wanneer die bus dan gaat rijden komt de gemaskerde held in actie en vliegt hij zij aan zij met de bus doorheen de Hamburgse straten.
Of hoe adverteren ook anders kan…
Gearchiveerd onder: campagne, marketing, online | Tags: Bart somers, Canvas, facebook, Facebook in reality, Fé, Fientje Moerman, Guy Verhofstadt, Inge Vervotte, Kris peeters, politici op facebook, politiek, politieke marketing, Terzake, verkiezingen, yves Leterme
De verkiezingen zijn in aantocht en social network sites worden overspoeld met politici die iedereen die dat wil hun virtuele vriendschap aanbieden.
Ik hoef jullie waarschijnlijk niet te vertellen dat Facebook bij deze politici het populairst is…
Zelf weet ik niet goed wat ik er van moet denken want er zijn zowel pro’s als contra’s aan dit verhaal.
Om maar één ding te noemen:
De politicus komt via Facebook dan wel dicht bij zijn potentiële kiezer en kan zo al diens vragen ‘persoonlijk’ beantwoorden. Maar verliest hij zo ook niet een stuk geloofwaardigheid door zijn zogezegde vriendschap aan Jan en alleman aan te bieden zonder ook maar enige diepgang in de relatie te leggen?
Nu ja, wat dat laatste betreft is er de laatste tijd niet zo veel verschil meer tussen politici en de andere gebruikers van Facebook.
Terzake maakte voor hun uitzending van vanavond een reportage over dit fenomeen maar hier is al een klein voorsmaakje:
–> hier de link naar het filmpje <–
De volledige uitzending met een studiogast van reclamebureau Fé kan je vanavond zien om 20u op Canvas.
In afwachting daarvan hieronder al enkele links naar Facebookpagina’s van Vlaamse politici.
Inge Vervotte
Fientje Moerman
Guy Verhofstadt (dit is een groep)
Yves Leterme (dit is een groep)
–> Voor Vincent Van Quickenborne, Bart Somers, Kris Peeters en verschillende anderen moet je je eerst vriend maken om hun profiel te kunnen bekijken.
Extra
In Amerika zijn ze al een tijdje bezig met online politieke marketing op sociale netwerken. In het volgende fragment leggen een student (gebruiker) en een kanbinetsmedewerker (mis?!?bruiker) uit waarom deze manier van campagne voeren zo effectief kan zijn.
En voor de twee man en een paardenkop die dit filmpje nog nooit gezien hebben: Facebook in reality
It gets you thinking…
Gearchiveerd onder: marketing, Uncategorized | Tags: Her only child, M&M's, Making friends with M&M's, Mama is boos, Mars, red, the italian job, tv, VijfTV, VT4, yellow
Ik zat net te kijken naar ‘The Italian Job‘ op VT4 en op het einde, 3 minuten voor de aftiteling, word ik brutaal uit het verhaal weggerukt door een billboard van enkele seconden voor M&M’s.
Ik krijg de twee welbekende M&M’s te zien die altijd de hoofdrol spelen in de commercials voor het snoepgoed en deze keer zijn ze gecast als medewerker in de regiekamer van VT4.
Blijkt dat ze iets te vroeg de film stopgezet hebben maar met het schaamrood op de wangen zetten ze snel hun fout recht en de film gaat weer verder.
Het enige goede aan deze commerciële minibreak vind ik het schaamrood.
Ik vind het behoorlijk irritant dat net voor het einde van de film twee snoepjes even alle aandacht komen opeisen.
Hierdoor wordt de sfeer van de film helemaal gebroken en dat is nooit aangenaam, ook niet wanneer de belangrijkste actie al achter de rug is en er duidelijk een happy end zit aan te komen. De magie van het verhaal is hierdoor helemaal weg.
Wacht gewoon tot na de film om in het reclameblok je boodschap op te dringen aan de zeldzame consument die nog niet weggezapt was net na de film.
Wanneer je vanuit de ogen van de adverteerder kijkt zie je natuurlijk ook de voordelen.
Tijdens de film zonder enige waarschuwing vooraf je twee uithangborden de huiskamer in katapulteren, dat heeft iedereen zeker gezien. De aandacht bij de consument is zeer groot en dus het ideale moment om je boodschap te verkondigen.
Ik zei het daarnet al: “…de zeldzame consument die nog niet weggezapt was net na de film.“. Logisch dus dat ze hun boodschap nog voor het begin van de reclame de wereld willen insturen, zo hebben ze nog eenieders onverdeelde aandacht.
Zo’n film is ook de perfecte gelegenheid voor Mars (het moederbedrijf van M&M’s) om hun product te promoten als dé versnapering bij uitstek tijdens een film. Ze doen dit trouwens al jaren zowel in de cinema als op tv maar tot op heden telkens netjes tijdens de reclameblokken en vaak als inleidende commercial op de advertenties die gaan volgen.
Net na de aftiteling van de film werd het reclameblok ingeleid door een andere billboard van een paar seconden waarin de slogan werd vermeld.
‘Makin’ friends with M&M’s!‘
M&M maakt anderen misschien tot vriend op deze manier maar mij zeker niet.
Begrijp me niet verkeerd want doorgaans vind ik de reclame voor M&M’s best goed. Entertainend, licht verteerbaar en zeker niet storend maar deze keer ligt dat dus anders.
Dit is volgens mij de foute manier om de aandacht te vestigen op je product.
Wat als binnenkort iedereen zomaar zijn boodschap op elk mogelijk moment doorheen de film kan adverteren?
Waar is nog het plezier van het meeleven met een verhaal in een film als je elk moment een mini-onderbreking mag verwachten die je helemaal uit je concentratie haalt? VT4 heeft zo al de reputatie een hypercommerciële zender te zijn (waar overigens niets mis mee is) maar laat de reclame voor tijdens de daarvoor voorziene commerciële blokken alsjeblieft.
Wat mij betreft is dit geen goede evolutie en ik hoop dat deze manier van adverteren snel tot het verleden behoort.
Voor mij is de programmatijd tussen de reclameblokken in nog altijd een heilig huisje dat je niet onnodig moet gaan intrappen. Als je dan toch je product in de kijker wil plaatsen tijdens een programma doe dit dan in de vorm van product placement, in-script advertising of zelfs door middel van branded entertainment maar liever niet op deze manier M&M.
Extra: Net hetzelfde gebeurde vandaag ook op VijfTV op het einde van de film ‘Her Only Child‘ en weer op VT4 bij ‘Mama Is Boos‘ . De onderbreking door de twee M&M’s werd echter vlak voor de aftiteling geplaatst waardoor het verhaal van de film niet gestoord werd. Niet zo vervelend dus als bij ‘The Italian Job’. Op deze manier stoort het me niet zo erg, de film is tenslotte afgelopen op de aftiteling na. Alleen is het leuker als je nog even kan nagenieten van de film zonder onmiddelijk weer de realiteit ingezogen te worden.
Gearchiveerd onder: campagne, marketing, online | Tags: 360°, Barack Obama, blog, Change has come to the White House, communitymarketing, George W. Bush, inauguratie, internet marketing, online media, presidential blog, rss-feeds, sms-marketing, the google, the internets, website Witte Huis, www.whitehouse.gov
Change has come to the White House!
Niet alleen in de persoon van Barack Obama maar ook wat de manier van communiceren naar het Amerikaanse volk betreft. Tijdens zijn verkiezingscampagne was Obama al de grote vernieuwer wat betreft marketing door het gebruik van online media, sms-marketing, communitymarketing, enz.
Obama lijkt zijn geïntegreerde 360° marketingaanpak verder te zetten nu hij ingezworen is als president.
Hij doet dit o.a. door onmiddellijk de website van het Witte Huis, de officiële ambtswoning van de Amerikaanse presidenten sinds 1800, aan te passen op zo’n manier dat hij trouw blijft aan zijn eigen communicatiestijl.
De vernieuwde website bevat nu ondermeer een blog, informatie over hangijzers zoals de economie of het anti-terrorismebeleid, een soort van forum waarop niet-dringende (wets)voorstellen eerst 5 dagen lang gereviewd en becommentarieerd kunnen worden door iedereen die dat wil alvorens de president ze ondertekend en nog veel meer. Bovendien biedt de vernieuwde website RSS-feeds aan zodat je op de hoogte gehouden wordt van alle nieuwtjes en je kan ook zelf suggesties doen als je denkt dat er iets is dat nog aan de website kan toegevoegd worden.
Obama zet hiermee al de eerste stap om een van zijn beloftes, een transparant beleid met meer inspraak voor het volk, waar te maken. Wat verwacht je ook anders van de man die in 2008 tot marketeer van het jaar werd gekroond.
Een goed begin en nu maar hopen dat er ook wat betreft het buitenlandse politieke beleid wat ‘Change’ te bespeuren valt. In de positieve zin welteverstaan.
Toch een klein puntje van kritiek: Ik merk dat op de blogposts geen commentaren zijn toegelaten. Zo blijft het natuurlijk wel éénrichtingscommunicatie.
Wat niet is kan nog komen mag ik hopen?
In tegenstelling tot zijn voorganger, George W. Bush, heeft de nieuwbakken Amerikaanse president dus wel verstand van online media. Bush, die berucht is voor zijn versprekingen en ongelukkige uitspraken, illustreert zijn gebrek aan kennis van het hele online gebeuren enkele keren in onderstaand filmpje.
Gearchiveerd onder: campagne, marketing, outdoor, Reclame van de dag! | Tags: adshel, ambient marketing, Big 'n Juicy, billboard, burger, centerfold, DDB Sweden, fastfood, insert, McDonald's, milieubeleid, outdoor marketing, Reclame van de dag!, serviette dispenser
…en van de ene fastfoodketen naar de andere…
Deze dateert al van in 2007 maar ik blijf het een prachtige vondst vinden van DDB Stockholm.
Het gaat hier om een, ik zou bijna zeggen stunt, van McDonald’s Zweden om hun Big ‘n Juicy te promoten.
De Big ‘n Juicy is de grootste hamburger die McDonald’s ooit heeft gemaakt en dat moet natuurlijk op gepaste wijze gepromoot worden. Zo werden bovenstaande adshels omgetoverd tot gigantische serviette-dispensers waarin echte reuzeservietten zitten, gemaakt van hetzelfde soort papier als een normale serviette.
In de kranten verscheen er een gelijkaardige ‘advertentie’. De centerfold van de krant was een insert van McDonald’s ook gemaakt van dit serviettepapier. Gewoon een serviette in krantenformaat dus.
Natuurlijk kan je je de vraag stellen of McDonald’s hier niet tegen haar eigen milieubeleid zondigt en dus ook tegen het ‘groene’ aspect van haar imago.
Ik kan me moeilijk voorstellen dat deze actie erg milieuvriendelijk is door het speciaal (en veel!) papiergebruik en de ontwikkeling van de aangepaste reclamepanelen.
Nu ja, hun traditionele acties zijn natuurlijk ook papierverslindend (affichage, print, coupons,…) dus misschien ben ik hier wat aan het muggenziften. Bovendien leveren ze, of dat beweren ze toch, al behoorlijke inspanningen voor het milieu door een actief afvalsorteer- en afvalverwerkbeleid te voeren.
Gearchiveerd onder: campagne, marketing | Tags: advertising, Adweek, Angry Whopper, brulbrief, Burger King, dump 10 vrienden, facebook, facebook applicatie, Google, Harry Potter, Kraft, Kraft foods meal give-away, marketing, micro-site, online advertising, social media, tongue in cheek, whopper freakout, whopper sacrifice, word-of-mouth marketing
Fastfoodketen Burger King heeft op z’n zachtst gezegd een opmerkelijke campagne gelanceerd om hun Angry Whopper te promoten in de US.
De whopper is al sinds mei vorig jaar te verkrijgen in Europa (België heeft geen Burger King vestiging) en omdat hij zo goed is aangeslagen wordt hij nu ook in Noord-Amerika gelanceerd.
De manier waarop is echter wel een woordje uitleg waard.
Het idee is op een humoristische manier uitleggen waarom de ajuinen die gebruikt worden op de Angry Whopper zo pikant zijn. Ze gaan terug naar de boer die deze ajuinen kweekt en hoe hij dit doet.
Heel erg leuke commercial als je het mij vraagt maar het gaat nog verder.
Onder het motto ‘You like your friends, but you love the whopper’ heeft Burger King ook de Whopper Sacrifice -applicatie gelanceerd op Facebook waarbij je 10 van je vrienden moet dumpen om een coupon voor een gratis Angry Whopper in de wacht te slepen.
Je zou kunnen denken: ‘Geen probleem, gewoon even 10 vrienden dumpen en couponnetje incasseren. Geen haan die ernaar kraait.’
Maar… anders dan bij het gewone verwijderen van vrienden op Facebook zonder dat de personen in kwestie het ooit te weten komen krijgen diegenen die je dumpt voor een Angry Whopper wél een melding. Burger King verstuurt hen namelijk een bericht met bijvoorbeeld: ‘Jake Morisson dumped Tina Johnsson for a free WHOPPER!’ (de namen zijn fictief). Op deze manier weet dus iedereen dat Tina gedumpt werd door Jake voor een stevig uit de kluiten gewassen Angry Whopper.
Dit zou betekenen dat een vriend volgens Burger King ongeveer 37 dollarcent waard is, een tiende van de $ 3,69 die zo’n whopper kost.
Sinds de release van de applicatie op Facebook ergens eind december werden al 187.646 vrienden gedumpt voor een gratis whopper. Nu ja,… ‘vrienden’ is misschien toch wel een beladen term voor de relatie die mensen met elkaar hebben op Facebook. Het gaat veeleer om goede, verre of nabije kennissen. Volgens een recent onderzoek heeft de Vlaming gemiddeld zelfs maar 2,3 echt goede vrienden en ik betwijfel of ze net die paar echte vrienden virtueel op het spel zouden willen zetten voor een stukje fastfood. Interessant om weten zou natuurlijk zijn hoeveel mensen er na het ontvangen van hun coupon de gedumpte vrienden weer toevoegen aan hun lijst.
Nog iets leuks dat Crispin Porter + Bogusky, het reclamebureau achter deze campagne, maakte ter promotie van de Angry Whopper is de micro-site www.angry-gram.com. Op deze site kan je een kwade telegram sturen naar vrienden of kennissen die je enorm irriteren.
Dit telegram wordt afgeleverd door een brullende Angry Whopper. Voor de Harry Potter fans: je kan het vergelijken met een brulbrief in hamburgervorm.
Gedurfde maar sterke campagne dus die creatief gebruik maakt van word-of-mouth marketing en social media op een manier waarbij mensen aangemoedigd worden om de applicatie in hun eigen netwerken te verspreiden.
Bekijk hier de commercial die in de UK liep en de Duitse versie kan je hier terugvinden.
Nice job Burger King!
Of toch niet zo nice? Is het wel zo slim van BK dat ze hun merk gaan associëren met gebroken ‘vriendschappen’? En mensen die hun frustraties over mekaar kenbaar maken door jouw product leveren ook al niet echt een al te vrolijk merkbeeld af.
Hoe zit het trouwens met Facebook zelf? Vanuit strategisch oogpunt lijkt het me niet echt een doordachte samenwerking. Is hun objectief niet van zoveel mogelijk mensen op hun online netwerksite te krijgen? Staat deze actie bovendien niet haaks op de reden waarom mensen net op Facebook zitten. Deze mensen willen onbezorgd online met hun persoonlijke netwerk communiceren en het vaak zelfs nog uitbreiden van achter hun computer. Dumpen en gedumpt worden horen hier niet echt in thuis denk ik.
Misschien dus toch niet zo’n perfecte campagne van Burger King. En wie weet zelfs wel een smet op het blazoen van Facebook.
Time and public opinion will hopefully tell…
UPDATE: Lees hier hoe Kraft bewijst dat een samenwerking met Facebook ook anders kan.
Extra:
Een bijzonder interessante case is ook de Whopper Freakout.
Dit is een experiment dat Burger King deed om te zien wat de reacties van hun consumenten zouden zijn
wanneer ze hun immens populaire whopper niet langer zouden aanbieden.
De beste reacties werden gebruikt in hun commercials.
Special thanks to: Bert & Aart om me te informeren over deze actie.
Al 2 personen die ik van mijn lijstje met te dumpen vrienden kan schrappen 
Gearchiveerd onder: marketing, neuromarketing | Tags: A.W. Bruna, anti-rookcampagne, buy-ology, Buyology, geldverspilling, Koop Mij, Martin Lindstrom, neuromarketing, Paco Underhill, product placement, reclame, religie, seks verkoopt niet, sex doesn't sell, truth and lies about why we buy, Waarheid en leugens over ons koopgedrag
Althans volgens de Zweedse marketeer Martin Lindstrom.
Lindstrom is één van ‘s werelds meest gerespecteerde marketing guru’s. Hij richtte z’n eigen reclamebureau op wanneer hij twaalf was en is ondertussen topadviseur voor bedrijven zoals de McDonald’s Corporation, Microsoft en Procter & Gamble. Bovendien is hij ook nog eens auteur van enkele bestsellers over marketing en de psychologische processen die hiermee te maken hebben.
Onder de indruk?
Wel, de man heeft onlangs nóg een boek uitgebracht (ondertussen ook een bestseller) waarin de resultaten en conclusies staan beschreven van zijn recentste neuromarketingonderzoek over hoe de mens zich als consument gedraagt en denkt te gedragen.
Dit onderzoek heeft 3 jaar geduurd, 7 miljoen dollar gekost, er werden iets meer dan 2000 vrijwilligers van overal ter wereld onderzocht en de meest geavanceerde hersenscanmethoden die vandaag de dag beschikbaar zijn werden gebruikt.
Voor het eerst kunnen we zien wat er werkelijk in ons hoofd gebeurt als we een advertentie zien, een reclameslogan horen, twee concurrerende drankjes proeven of een gesponsord programma bekijken. Factoren zo verschillend als jeugdherinneringen, religieuze overtuigingen en reukvermogen sturen onze beslissingen en vormen onze voorkeuren. De verrassende en grensverleggende conclusies tonen aan dat we onszelf regelmatig voor de gek houden als we een bewuste beslissing denken te nemen.
Het boek is origineel getiteld ‘buy.ology’ (De release was in oktober vorig jaar en het heet ‘koop mij’ in de Nederlandstalige versie, uitgegeven door A.W. Bruna) en als de resultaten van dit onderzoek blijken juist te zijn dan wordt dit boek dé referentie voor elke zichzelf respecterende marketeer.
Wat Lindstrom ons weet te vertellen is dan ook ongelooflijk en baanbrekend in alle opzichten.
Zo is uit het onderzoek bijvoorbeeld gebleken dat anti-rookcampagnes juist aanzetten tot roken (Misschien is dat wel de reden waarom er vorig jaar in België weer meer gerookt werd.), seks helemaal niet zo goed verkoopt en dat politici juist stemmen kunnen winnen met negatieve boodschappen. Ook product placement in films of series werkt zelden volgens Lindstrom. Dit betekent dat jarenlang miljoenen euro’s werden verspild aan reclamecampagnes die niet werken.
Lindstrom gelooft ook niet meer in logo’s. Geluid en geur kunnen volgens hem in zekere categorieën krachtiger werken dan welk logo dan ook. Hij trapt met zijn conclusies enkele heilige huisjes in reclameland genadeloos omver. Zoals eerder al vermeld verkoopt seks bijvoorbeeld niet. Of beter gezegd: seks verkoopt alleen seks, voor andere producten leidt het – vooral de mannelijke helft van de kijkers – alleen maar af.
Geluid heeft eveneens veel effect, al is het niet altijd het gewenste. Uit de hersenscans blijkt dat de bekende Nokia-beltoon de populariteit van dit wereldmerk afbreekt. In tegenstelling tot het opstart- en afsluitgeluid van Microsoft versterkt het geluid van Nokia de merkervaring niet.
Mensen worden er nerveus van en zijn het geluid gaan vrezen volgens Lindstrom.
Dit alles deed me terugdenken aan iets dat ik ooit op school leerde over de vergankelijkheid van
reclametheorieën en modellen.
- “Make the rules.” (ideeën over reclame ‘as it should be’)
- “Break the rules.” (Lindstrom’s resultaten)
- “Make new rules.” (Lindstrom’s conclusies)
- “Break the new rules.” (What’s next?)
Maar laat ik nu vooral de man zelf aan het woord laten.
Nog enkele beelden van het onderzoek en uitleg over de technieken die gebruikt werden:
Een kleine rondleiding door het boek (inleiding en introductiefilmpje) kan je hier vinden.
Een korte samenvatting van elk hoofdstuk in het boek kan je hier lezen.
Voor de doorbijters: Lees hoe het allemaal begon voor Lindstrom met enkele Legoblokjes.
Gearchiveerd onder: marketing | Tags: branding, Marketing for dummies, pr, spam, you are your brand
Het volgende videofragment kan je beschouwen als een aanvulling op mijn post van woensdag 24/12/08 aangaande het verschil tussen marketing, PR, advertising en branding. Toen legde ik het verschil uit tussen marketing en branding aan de hand van enkele schetsen. Wel, het onderstaande filmpje doet net hetzelfde maar dan ook voor andere begrippen. Het legt aan de hand van voorbeelden op een eenvoudige manier enkele basistermen uit van hedendaagse marketing.
Het is misschien niet veel maar het is wel een begin… 
